网上购买私彩违法吗:5天賣8億 「音頻雙11」背後的內容消費市場

最新资讯 2019年12月09日 4:05

5天賣8億 「音頻雙11」背後的內容消費市場

5天賣8億 「音頻雙11」背後的內容消費市場

【昆明下雪】

由喜馬拉雅發起的內容消費「123狂歡節」剛剛結束⌒⌒◇,據了解□﹡∟,從12月1~5日∵⊿π,「2019喜馬拉雅123狂歡節」的內容消費總額達8.28億元⊿π,遠超去年的4.35億元♀。與此同時⊿⊙﹡,另一音頻平台蜻蜓FM也啟動了「123傾聽計劃」﹡,以一種不同的形式開展用戶回饋和內容營銷◇⌒π。

來源 每日經濟新聞記者 董興生儘管一直背負着「販賣焦慮」的嫌疑□〇□,但知識付費開啟的內容消費▽▽,正席捲而來┊♂。在內容消費的賽道上π,販賣起內容來♀〇,各大玩家都不遺餘力﹡┊⌒。

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實際上♂,除了音頻收聽∵,音頻直播一直是音頻平台的主要業務之一♂ππ,也是主要的盈利模式∵﹡△。早在視頻直播興起之前◇□π,音頻直播就已起步⊿?,此後▽∵?,視頻直播的崛起⊿♂,讓只聞其聲不見其人的音頻直播發展放緩↑□。不過┊♀♀,隨着用戶對直播內容的需求日趨多元♂♂﹡,音頻直播也逐漸謀得了一席之地△⊿。

不過▽↑♂,隨着音頻直播開啟下半場☆π,用戶對直播內容提出了更高要求∴。《2019年中國音頻直播產業發展報告》顯示▽﹡♀,音頻直播下半場中┊,音頻直播的內容和形式呈現出多元化探索的特徵▽♂☆,並與公益、電商、醫療、體育、綜藝、教育、電商等領域加深融合▽π。因此〇,更加獨特的內容定位┊,才是留存用戶的關鍵△∟?。各平台應更加註重場景激活∵∵,以滿足用戶個性化需求﹡。

「喜馬拉雅的定位是做一個綜合的平台∴♂,解決用戶精神消費的需求□∴,幫助品牌找到新的消費場景▽,幫助內容生產者實現自身的價值∴▽☆。」喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示π⌒。在他看來◇,內容消費是喜馬拉雅最早也是最成熟的商業模式▽☆⊙,「在人們越來越注重自我成長與精神消費的當下∴♀,內容消費領域還有長遠的發展」〇┊☆。

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音頻直播開啟下半場 多元化、個性化內容要求更高

2016年□♂,「知識付費」風頭正盛∵。當年12月3日♀,喜馬拉雅率先發起了內容消費領域的「123知識狂歡節」﹡﹡。儘管消費的是無形的「知識」∟,但狂歡節推出的整點「1元秒殺」﹡〇▽,像極了電商界的「雙11」◇?。從那時起∵◇,音頻界的「雙11」∵◇♂,成為「123知識狂歡節」的別稱∵。

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從內容消費排行來看?┊◇,人文歷史、商業財經、個人成長、親子兒童等品類的內容最受歡迎⊙。不過∴,從全站來看□∵,銷售排名最靠前的⊙△♂,依然是人際關係訓練、股市學習、英語啟蒙等知識型內容♂⊙。據了解♂,「2019喜馬拉雅123狂歡節」期間∴,付費內容超過200萬條﹡♀♂,超去年同期45%☆。其中〇,「已有數百個專輯銷售額超過百萬」∴。

從2018年起♂△♂,喜馬拉雅去掉了「知識」二字⊙〇,將其改為「123狂歡節」▽△。也是這一年∟⌒☆,「知識付費」開始向全品類的「內容付費」轉變☆☆▽。

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種種跡象表明┊,「耳朵經濟」正以其獨特的伴聽方式⊙,改變着人們的消費和生活習慣⊿⌒∟。

2018年以來♂〇,各大音頻直播平台紛紛推出主播扶植政策⌒,搶佔優質主播資源?♂⌒。其中▽◇↑,喜馬拉雅推出的「萬人十億新聲計劃」△∵∵,僅2019年1月至9月﹡,主播通過「萬人十億新聲計劃」獲得收益達11.5億元⊙。蜻蜓則推出了3年10億現金扶持的主播生態戰略∟⌒。

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不僅如此♂↑♂,正如「雙11」、「618」一樣▽↑﹡,由一個平台發起后□,「123知識狂歡節」也逐漸成為全行業的營銷盛宴△◇。蜻蜓FM、得到、壹心理、京東、校長邦口袋大學等多家內容付費平台先後參与其中〇△。

在眾多市場參与者中▽,喜馬拉雅已在音頻直播行業耕耘兩年多⊙♀☆。據介紹△π┊,目前喜馬拉雅上已有超過50萬主播試水音頻直播♂♀,月收入過10萬元的音頻直播主播已達千名┊。

到了2019年♀□,更多頭部玩家進入音頻直播行業⊿♀,其中包括網易雲音樂等巨頭〇〇,讓行業整體呈現出井噴的態勢⊿∴⊿。

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易觀調研顯示〇∵,音頻直播用戶保持着較高的使用頻率⊙,重度用戶較多◇♂,近八成用戶每周至少收聽4天音頻直播內容♂﹡?,音頻直播用戶同樣保持了較高的使用時長↑〇↑,70%用戶每日收聽時長超過30分鐘□。37%的音頻直播用戶在一個月的時間段內收聽過4~5個主播的節目△△,只有2%的用戶只聽1個主播的節目▽▽⊿。

今年「123狂歡節」前後⌒,喜馬拉雅推出了大量非知識類內容∴⊙。除了200多位明星在喜馬拉雅充當主播外♂⊙↑,近期↑♀,《三體》同名廣播劇在喜馬拉雅首發↑♀▽,文化名人閻崇年錄製的《閻崇年:大故宮600年風雲史》等π◇,也先後在喜馬拉雅上線△。

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本次「123狂歡節」上∟,音頻直播業務成為喜馬拉雅的重頭戲之一□△。不僅拉來了200多位明星擔任主播◇,還在幾天前發起了一場比賽⊙☆□。

與喜馬拉雅同年上線的荔枝FM♂,嘗試過電商、粉絲經濟后∟,最終將目光鎖定在音頻直播賽道▽。截至目前⊙,荔枝已擁有超過2億累計用戶﹡π,2019年三季度⊙↑,月均活躍用戶超4660萬☆,超過570萬月活躍內容創作者﹡。

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直播主播通過打榜排名∴,勝出者可以進入2020年「喜馬直播聲音偶像計劃」♂π﹡,獲得千萬資源扶持♂⊙。由此可以看出▽〇π,從誕生之初就是綜合性音頻平台的喜馬拉雅∟﹡﹡,自然要抓住音頻直播這塊蛋糕∴。

與喜馬拉雅不同♂,另一音頻平台蜻蜓FM在12月1日直接打出「你不必焦慮」的口號□π,推出蜻蜓FM「123傾聽計劃」┊。一向主打「伴隨式」場景服務的蜻蜓FM┊〇,希望藉此引導用戶利用好碎片化的空閑時間∵⌒□,最終實現「用傾聽贏回時間」⌒π。

近日⊙◇⊿,易觀發佈的《2019年中國音頻直播產業發展報告》顯示π〇┊,音頻直播市場經歷過探索期、早期階段、高速發展期后?☆∴,已經進入市場成熟期⊙。

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